北九州市｜市民の行動をつくる都市ブランド「Kitakyushu Action!」

福岡県北九州市

Branding, Graphic

人口約90万人の政令指定都市・北九州市。ハイライツ代表の下川は、2020年8月から北九州市の外部クリエイティブディレクターとして市のクリエイティブに伴走し、2024年、市の新ビジョン(基本構想・基本計画)の旗印となる「Kitakyushu Action!」を設計しました。ロゴは2024年4月25日、市長定例会見で発表され、現在も市の様々な取り組みの中で使われ続けています。

課題:新ビジョンを、市民に届ける

北九州市は2024年3月、2040年を目標年とする基本構想・基本計画「北九州市・新ビジョン」を策定しました。「稼げるまち」「彩りあるまち」「安らぐまち」という3つの戦略を核に、経済成長と社会課題の同時解決を目指す計画です。しかし、行政計画は内容が複雑で、そのままでは市民に届きにくい。ビジョンを市民が理解し、自分事として捉え、行動につながるかたちに翻訳することが求められていました。

判断:「判断を揃える旗印」をつくる

私たちが設計したのは、美しいスローガンではありません。「Kitakyushu Action!」は、市に関わる人たちが何かを決めるとき、動き出すときの判断を揃えるための旗印です。正解を押し付ける言葉ではなく、多様な挑戦を見た人が「自分もやってみようかな」と次の一歩を踏み出すことを後押しする——そのための言葉と形を選びました。

だからこそ、ロゴは行政の占有物にしていません。趣旨に賛同するすべての人が使えるよう、ガイドラインの整備を進めています。行政主導のブランディングから一歩進み、市民一人ひとりが主役となる「共創」のかたちをつくること。それがこのプロジェクトの核心です。

結果①:市の動きの旗印に

「Kitakyushu Action!」は2024年4月25日に市長定例会見で発表され、以後、市の施策や情報発信の場で使われています。近年の北九州市は、2年連続の転入超過、過去最高水準の企業誘致など、街全体が動き始めています。それは行政・企業・市民それぞれの現場で積み重ねられてきた挑戦の結果ですが、その動きをひとつの旗印のもとに束ね、見えるかたちにすることが、このブランディングの役割です。

結果②:Action！Fesで可視化

2026年2月8日、JR小倉駅のJAM広場で「Action！Fes」を初開催しました。武内市長、北九州出身のゆうこすさん、門司区で新たな名産品づくりに挑戦するロバート馬場さんらが登壇し、食、教育、アート、サステナブルな取り組みなど、街のあちこちで起きている「Action!」をひとつの場に集めて可視化。バラバラだった点が同じ場所に立ち上がることで、市民が街の動きを自分事として体感する場になりました。

▶ 北九州市公式「Action！Fes」
▶ 動き始めた北九州。「Kitakyushu Action!」が示す都市ブランディングの現在地(note)

その後:伴走は続く

シティブランディングは、旗印を掲げて終わりではなく、継続してこそ文化になります。ハイライツは2020年8月の就任から現在まで、北九州市の外部クリエイティブディレクターとして都市ブランドの運用と進化に伴走し続けています。企業ブランディングで培った「つくって終わりにしない」という姿勢を、都市のスケールで実践しているプロジェクトです。