政令指定都市のZ世代向け地方創生ブランディング

福岡県北九州市

Branding, Web, Graphic

九州の玄関口に位置する北九州市は、多様な人やモノ、情報を受けいることで独自の文化を育み、都市と自然のバランスが優れた街です。また、北九州市は中国・揚州市、韓国・順天市とともに「東アジア文化都市」に選ばれ、SDGs達成のため積極的に取り組む都市として「SDGs未来都市」として認定されています。
北九州市が持つたくさんのポテンシャルを20〜30代の世代に認知してもらい移住・定住を促進するため、ロゴマーク、スローガン、交通広告、Webサイト、ガイドラインの開発を行いました。
「New U」の「New」は、「新しい」「生まれる変わる」などの意味を持ち、「U」は「You（あなた）」のほかに、Unique（唯⼀の）やUniversal（全世界にわたる）など、Uからはじまる様々な単語によって、北九州市の潜在能力を表現しています。
また、支援の仕組みや制度などの情報が多いため、内容を要約するナビゲーターが必要と考え、シンプルでマークのように見えるキャラクターを用いることで、親しみやすさと、使い方で変化できる融通のある表現を目指しました。

Local Development Branding for Generation Z in Government-Designated Cities

Located at the gateway to Kyushu, Kitakyushu City has nurtured a unique culture by receiving a diverse range of people, goods, and information. It is a city with an excellent balance between urban and natural environments. Together with China's Yangzhou and Korea's Suncehon, Kitakyushu has been chosen as an East Asian City of Culture, recognized as an SDG Future City active in achieving SGDs.
We developed a logo, slogan, traffic ads, website, and guidelines to promote immigration and settlement in Kitakyushu and made the city's many potentials known to the generation currently in their twenties and thirties.
The "New" in "New U" stands for novelty and rebirth, while the U expresses "you" and the potential of Kitakyushu through various words starting with "U," such as "unique" and "universal."
We decided that a navigator was necessary to summarize the overwhelming amount of information on support mechanisms and systems. We used a simple, mark-like character and aimed for familiarity and flexibility.

Client
福岡県北九州市

Production
highlights inc.

CD：Daisuke Shimokawa ( highlights inc. )
AD：Akihiro Ooyama ( highlights inc. )
De：Ryuichi Kenmotsu ( highlights inc. )
De：Minami Naemura ( highlights inc. )
De：Misato Amimura ( highlights inc. )
CW：Hideaki Mizutani ( c-dash )
Pg：Masaru Seya ( snipe inc. )
Motion Design：Hiromu oka

Project Link
New U（ニューユー） | あたらしいことを、はじめやすい都市。福岡県北九州市。
地方創生のための都市ブランド「New U」 - 北九州市