メルカリ「超推し活展」｜イベント＆プロモーションでブランド接点を拡張したクリエイティブ
株式会社メルカリ
Graphic, Sign
株式会社メルカリは、自分の「好き」に出会い、その「好き」を通じてモノが売買されるマーケットプレイスを提供しています。メルカリのマーケットプレイス内では、2022年から2024年8月までに「推し活」というワードを含むアイテム取引数が約7倍に増加し、さまざまなシーンで「推し活」がアイテムを通じて楽しまれています。
株式会社メルカリでは、メルカリのマーケットプレイスを活用することで「推し活」をさらに楽しめることの認知拡大を目指して、SHIBUYA TSUTAYA 1階SHIBUYA IP SQUARE Aで「超推し活展」を開催しました。
解決すべき問題・背景
昭和時代の親衛隊から始まり、現代に至るまで、時代の移り変わりやテクノロジーの進化とともに発展してきた「推し活」。今では、日本人の3人に1人が「推し」を持ち、その市場は年々拡大しています。
メルカリでは、販売終了となったレアアイテムからハンドメイドのグッズまで、さまざまな時代やシーンに合わせて、自分らしい推し活を楽しめるマーケットプレイスを提供しています。
こうした背景から、株式会社メルカリは「推し活」の歴史と進化を体感できるイベント「超推し活展」を開催。1,000点以上のアイテムを通じて、推し活の変遷を体感しながら、自分らしい「推し活」を発見し、楽しむきっかけを提供したい。そんなメルカリのメッセージが込められた世界観を目指しました。
成果
ハイライツでは、ロゴやキービジュアルをはじめ、会場装飾やサインなど、全体のアートディレクションとデザインを担当。ロゴはメルカリの特徴である「モノ感」を立体的に表現し、あしらいや時代ごとのカラーを使用することで、推し活の多様性や楽しさを表現しました。
メインビジュアルにはイラストレーターのconixを起用し、時代ごとのキャラクター性を反映させながらポップな世界観を目指しました。会場全体のディレクションでは、昭和、平成、令和それぞれの時代のカラーを意識しつつ、一体感のある統一された世界観を構築しています。
「超推し活展」では、開催期間の4日間で約17,000名の来場者を記録し、SNSでは約13,000件の反響をいただくなど、さまざまな世代にアプローチすることができました。
株式会社メルカリ
Agency
EPOCH Inc.
Production
highlights inc.
Media Concierge Inc.
CD＋Pl+CW：Wataru Sasaki（EPOCH Inc.）
Pl＋CW：Yurika Fujimaki（EPOCH Inc.）
Event Producer：Shinji Aoki（Media Concierge Inc.）
AD：Daisuke Shimokawa (highlights inc.)
Pr：Akiyoshi Munekane（EPOCH Inc.）
PM：Eri Kawamura（EPOCH Inc.）
PM：Nana Kobakura（EPOCH Inc.）
De：Misato Amimura (highlights inc.)
De：Shiho So（highlights inc.）
PM：Kaori Imachi（highlights inc.）
De：Yoshihito Kasuya
Web Pr：Tomoaki Endo（EPOCH Inc.）
Event Director：Takenori Ito（Primal Venue Inc.）
Display Director：Naoto Uematsu（ZEAL Associate Corp.）
Il：conix
Artist：Kim Songhe
撮影：Yasuhiro Takagi
Project Link
超推し活展 | メルカリ【公式サイト】
メルカリで出会える約1,000点のアイテムを通して、昭和・平成・令和の推しカルチャーを体感できる「超推し活展」を開催 | 株式会社メルカリ