FAMIMAのブランディング事例｜コンビニの新たな価値を世界へ発信するブランディングデザイン
株式会社ファミリーマート
Branding, Web, Graphic
株式会社ファミリーマートは、コンビニエンスストアの新たな可能性を追求し、その価値を進化させる取り組みとして「Next FamilyMart Project」を始動。日常のなかで新たな発見や楽しさに出会える、わくわくする買い物体験を目指します。
プロジェクトのクリエイティブ・ディレクターにはNIGO®氏が就任。その新たな取り組みとして誕生したブランド「FAMIMA」では、NIGO®氏とクリエイターチームの共創のもと、店舗・空間デザインやVMD、新たなIPビジネス、暮らしを楽しく豊かにする商品など、従来のコンビニエンスストアの枠を超えた価値創造に取り組んでいます。
その世界観と新たな買い物体験を発信する旗艦店として、「FAMIMA PARK AZABUDAI」をオープン。「わざわざ行きたくなるコンビニ」を目指し、「FAMIMA」の魅力を世界へ発信していきます。
解決すべき問題・背景
人口減少や生活者の価値観の変化など、コンビニエンスストアを取り巻く環境は大きく変化しています。従来のように店舗数を拡大するだけでは成長が難しくなるなか、一店舗ごとの価値を高め、目的を持って訪れたくなる新たな魅力をつくることが求められていました。
こうした背景から、株式会社ファミリーマートはNIGO®氏をクリエイティブ・ディレクターに迎え、新ブランド「FAMIMA」を立ち上げました。利便性を提供するだけでなく、店舗や商品を通して新しい発見や楽しさを届ける、これからのコンビニエンスストアのあり方を提示しています。
「FAMIMA」の展開にあたっては、NIGO®氏を中心に生み出されるクリエイティブの魅力を生かしながら、その背景にある考え方や、「FAMIMA」らしい世界観を伝えることが求められました。
成果
ハイライツでは、ブランドサイトとグラフィックを中心に、デザイン制作を担当しました。
ブランドサイトでは、ブランドコンセプトをはじめ、商品、オリジナルキャラクター、クリエイター、旗艦店など、「FAMIMA」を構成するさまざまなコンテンツを紹介しています。単に情報を並べるのではなく、NIGO®氏が生み出す世界観や、ブランドが目指す新しい買い物体験まで伝えるため、サイト全体を通して発見や楽しさを感じられる構成としました。
ブランドを象徴するカラーやグラフィック、キャラクターの動きをWeb上の体験に取り入れ、説明を読むだけでなく、画面を見たり動かしたりするなかで「FAMIMA」の空気感に触れられるようにしています。
これにより、ブランドの思想から商品、キャラクター、旗艦店までを一つの流れで知ることができる発信拠点が生まれました。実店舗だけでは伝えきれない「FAMIMA」の背景や魅力を、国内外へ継続的に届けるブランドサイトとなっています。
また、グラフィックをはじめとする各種デザインにも世界観を展開し、ブランド全体で一貫した印象が伝わるようにしました。
株式会社ファミリーマート
Creative Director
NIGO®
Construction・Design
WONDERWALL INC.
Graphic
KJ STUDIO Inc.
Product Design
HIROCK DESIGN OFFICE
Graphic / Brand Site
highlights inc.
Web Dir：MOST VALUABLE PARTNER Inc.
Movie
Dir：TAKEI GOODMAN
Project Link
FAMIMA 公式ウェブサイト｜ブランドサイトサイト